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百科與視頻合體,“視頻+”成互聯網的又一風口?
發表時間:2016/7/29 8:58:48

  互聯網正在進入內容時代,更確切的說法是移動互聯網之后“內容互聯網時代”已然來臨,而視頻作為增長最快的內容形態,已成互聯網巨頭們的心頭好。

  五一前夕,百度百科將視頻與百科結合起來,低調推出“秒懂百科”產品,在某些詞條中嵌入量身定制的一分鐘短視頻,讓用戶可通過觀看視頻的方式了解詞條。在上線100天之際,秒懂百科交出了首份成績單:已累計上線視頻總數5W個,移動端瀏覽量達2億,90%播放量來自移動端,這個數據在視頻行業算不錯的表現,Papi醬這么火,全平臺播放量才幾億水平,時間還更長。

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  視頻版百科的補充,既是百度的創新,也是整個百科產品的趨勢之一。

  內容消費三趨勢催生視頻+百科

  百科是互聯網上古老的內容形態,維基百科2001年已成立,百度百科在2006年上線。各大百科網站一直以樸素面貌示人,文字為主、圖片為輔,以詞條方式簡單有效地幫助人們了解知識。

  然而,移動互聯網時代,伴隨著4G網絡的普及,用戶越來越多在碎片化場景獲取信息,這幾年內容消費的趨勢發生了根本性變化,這些變化也催生著百科類產品應時代而變。

  趨勢一:信息接受的碎片化。

  碎片化是移動互聯網時代一直在談的詞,人們使用移動設備的場景是碎片化的,使用其余設備如電腦、電視的時間則被手機弄得碎片化了。4G網絡又給人們提供了碎片化信息接受的便利。正是因為此,短視頻和直播最近都爆發了,Papi醬成現象級網紅更是證明了短視頻的如日中天。過去文字為主,密密麻麻的百科詞條,已經開始不能滿足用戶碎片化的消費需求了,其引入的短視頻,恰好迎合了碎片化消費的需求,用最短的時間傳遞最多的信息,就算被打斷還可暫停,文字可不能被暫停。

  趨勢二:知識獲取的輕量級。

  今年還有一個APP很火,分答,同樣堪稱現象級應用,除了分答之外,百度知道、知乎均推出了類似的基于共享經濟模式的問答產品。這些問答產品無一例外,均支持語音問答,并且是短語音——要知道知乎等平臺點贊數往往與字數成正比。分答等APP的火爆,表明人們在知乎獲取上正在習慣于“輕量級”,這與信息碎片化習慣有關系,也與現代人獲取知識前所未有地容易有關系。“互聯網人不讀書”,微信公眾號文章被用戶青睞,就是因為它輕量級。微博正在做的“花生故事”則是將網絡文學變得更短,走向輕量級。總之用戶越來越青睞輕量級的知識獲取,秒懂百科滿足了這一點。

  趨勢三:內容消費的娛樂化。

  不論是風靡二次元社區的彈幕,還是炙手可熱的網絡直播,均表明互聯網已是“娛樂至死”。在互聯網原住民90后、00后成為互聯網中堅人群之后,“娛樂化”正在成為越來越多互聯網產品和運營的重點。我們不喜歡嚴肅、刻板、深沉,更青睞輕松快樂的生活、學習和工作方式,更輕松的互聯網內容將更有機會,過去很嚴肅的知識,正在變得趣味、生動和好玩起來。百度百科引入短視頻,一些短視頻很輕松,徹底改變了過去百科“性冷淡”的產品風格,不再嚴肅、刻板和無趣,一下充滿活力,打動用戶之心就很容易了。

  沒有什么內容形式比短視頻更能滿足上述三點用戶需求。圖片能夠滿足碎片化消費的需求,但缺乏連貫性,信息傳遞能力相對有限。長視頻可以滿足娛樂化內容消費需求,但無法滿足輕量級的需求,沒幾個用戶愿意花個把小時去接受一個知識——除非是類似于公開課這樣的課程,這又是另外一個場景了,并不適合碎片化場景。短視頻知識迎合了用戶需求變遷,必將成互聯網百科的標配。百度百科引入短視頻,是對傳統百科內容形態的一個巨大的補充。

  沿襲百科產品一貫的思路,百度百科秒懂視頻均來自于第三方,采取PGC與UGC并行的模式,目前秒懂百科已有近50家專業視頻網站、自媒體參與貢獻短視頻,如視頻,與愛奇藝、樂視等視頻網站,百思不得姐、飛碟說等視頻自媒體合作,提供高品質的短視頻。與兼容并包的內容大雜燴平臺不同,百科平臺需要更加嚴謹、專業和準確,即只需要優質內容,PGC+UGC模式比單純的UGC模式更能確保這一點。百度百科之前已向PGC傾斜,鼓勵一些專業機構和人士來編撰百科,例如分類達人計劃。除了百科之外,百度知道、百度貼吧、愛奇藝等平臺均有大量的PGC資源,其中的視頻達人將與秒懂百科形成聯動效應,產出更多優質內容。

  百科還具有將優質內容分發出去的能力。百度是中國流量最大的網站,而百度各個頻道,百科瀏覽量僅次于貼吧和知道,基礎流量巨大,并且中國網民已經習慣于去百度百科了解基本知識,百度百科已是中國最大的優質內容分享平臺。

  “視頻+”正在滲透到互聯網各行各業

  視頻網站在過去扮演著“媒體”的角色,即負責傳播信息,這些信息可被用作資訊(新聞客戶端視頻頻道),可被用作娛樂(愛奇藝等),還可被用作教育(網易公開課)。這時候,視頻更多是一種內容形態,被以插件的方式“嵌入”到不同網站,這時候,視頻只是一種可有可無的補充。

  現在,視頻的生產,尤其是短視頻的生產,變得前所未有的簡單,手機就可以便捷地錄制、剪輯和處理視頻并一鍵上傳,不論是UGC還是PGC模式,視頻都越來越重要,視頻生產工具的升級正在讓短視頻無孔不入。而從百度百科引入“秒懂百科”的思路來看,視頻確實已經成為越來越多內容平臺的選擇,大家都會思考加入視頻內容,尤其是短視頻內容,來迎合用戶碎片化、輕量級和輕松化的內容消費需求。

  這些平臺已經或正在擁抱短視頻:

  ?百度百科:秒懂百科會在視頻百科這條路上走得更遠,吸引更多視頻自媒體、增加秒懂視頻的種類,還可通過人工智能技術將視頻內容結構化,實現視頻與圖片、文字的關聯。百度百科未來將成為長尾視頻內容分發平臺,可基于視頻廣告等形成商業轉化,與視頻結合的百科形式開業界先河,迎合移動互聯網時代的內容消費趨勢,其“中文百科老大”的地位將更加牢固。

  電商平臺:Amazon的商品展示已經有大量視頻,尤其是服裝等注重視覺的商品,有了視頻效果大幅提升,這一技術必將被國內電商平臺跟進,賣家亦可通過手機便捷地錄制和上傳商品信息。

  興趣社區:類似于百度貼吧這類平臺,在交流綠植、寵物、釣魚等興趣時,用戶可上傳視頻來分享經驗,而不只是大量的圖片。

  房產平臺:二手房、新房買賣如果只有圖片并不利于買家了解房屋格局等信息,有了視頻,就更加全面立體真實,便于賣家提前了解接近真實情況的信息。

  在線旅游:酒店房間等信息現在依然是圖片信息呈現為主,一個OTA網站關于一個酒店往往會有成百上千張圖片,并不利于用戶了解酒店信息,如果有短視頻效果必然會大幅提升。

  ……越來越多的互聯網平臺,會嵌入視頻,尤其是短視頻,視頻+并非空談。

  非視頻平臺成視頻自媒體第三戰場

  “視頻+”正在成為一種流行,越來越多不是視頻平臺的內容平臺,例如百度百科、淘寶、去哪兒等平臺,已經或即將引入視頻內容,這對于以生產視頻內容為職的視頻自媒體來說,是巨大的利好。

  視頻行業有一句話,“得渠道者得天下”,不是人人都是視頻網站追捧的Papi醬,大多數視頻自媒體都需要被視頻網站推薦才能獲得觀眾,如果沒有平臺的“關系”,基本很難做大做強。這是PGC或UGC模式的弊端,用戶能看到什么內容與推薦者的心情和品味有關系,一般內容想上首頁,沒門兒。這是今日頭條能夠崛起的根本原因,它基于興趣進行個性化推薦,程序員取代了編輯。“得不到推薦”是視頻自媒體的痛。

  視頻網站本身流量增長趨于飽和,豬肉就那么多,不可能誰都分得到。

  還有,PGC和UGC平臺,越來越多地啟動“自制”戰略,這意味著平臺會與自媒體(內容創作者)爭利,昔日做裁判的今天兼任了運動員,運動員怎么可能打得贏?

  推薦無門、增長乏力、自制爭利,視頻自媒體怎么辦?

  今年以來,直播異常火爆,視頻自媒體似乎都找到了“解藥”,紛紛擁抱直播,然而真正有收獲的,并不多,為什么?一是直播是叫好不叫座,玩家多,流量卻比視頻網站更稀缺,看上去隨便一個直播都是成千上萬人看,殊不知背后卻是程序員的代碼或者僵尸粉的守候,水太深;二是,雖然每個做視頻的都有直播夢,但不是每個做視頻的都適合做直播的,Papi醬就是最有說服力的案例;三是,直播與視頻是兩碼事,不論是觀眾特性,使用場景、內容屬性還是變現方式,都有很大不同,它并不能拯救傳統視頻市場的推薦無門、增長乏力和自制爭利問題。

  “視頻+”可以。

  其精髓是讓非視頻網站,各行各業網站(App),與視頻結合。只要平臺有流量,就可像百度百科一樣,引入視頻,尤其是短視頻,舉個例子,未來淘寶衣服展示欄,可直接嵌入穿搭達人的視頻,這樣就可給達人的視頻帶來觀看,給達人帶來粉絲。不論是百科還是淘寶,這些平臺的視頻,都不需要“編輯推薦”“算法推薦”,它們與內容如商品信息、百科詞條、酒店信息直接掛鉤,用戶因為搜索自己五花八門的需求順便看到了視頻,這是一個顯著的長尾內容消費市場,長尾的潛力有多大,《長尾理論》已闡釋十分清楚,不再贅述。

  百度百科的“秒懂百科”采取與視頻自媒體和視頻網站合作的方式,已與數十家PGC自媒體合作,還有愛奇藝、樂視等平臺,未來,這些平臺將給視頻自媒體和視頻網站帶來大量的長尾流量,成為新的視頻流量洼地。視頻自媒體將面向這些平臺的“視頻+”需求定向生產視頻,角力第三戰場。

  注意,“視頻+”不只是視頻與不同行業的結合。百度百科在嘗試“秒懂百科”之前,早在2014年就嘗試與北京動物園合作,在企鵝等詞條中引入了動物直播;在其已上線的218家數字博物館中,還54家使用了全景技術讓用戶可查看展品細節。百度高管還曾表示要將AR和VR技術與百度百科結合起來,向用戶呈現知識。不論是直播、全景、AV還是VR,均可視作是視頻的衍伸,絲毫不用懷疑,這些內容形態未來都會成為各大互聯網內容平臺的標配,成為文字、圖片的補充,科技不斷改變生活,現在正在改變我們消費內容的方式,未來可期。

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